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成都游戏业调查报告全文:近7成公司无明显业绩

卡卓动画2016-08-07行业动态

成都游戏业调查报告全文:近7成公司无明显业绩

 2016-06-20 游戏茶馆 游戏茶馆

前言

 

成都,中国游戏产业的“开发者之城”,在鼎盛时期曾拥有超过1000家游戏公司,游戏创业成为风潮。但是产业链不牢固、人才相对缺乏和与游戏行业较为脱离的情况,让成都的游戏公司面临困境。如今行业遭遇寒冬,成都的游戏公司如何发展求存,如何打造完整产业链,并持续创造出有价值的作品,以及如何提升成都在国内游戏界的地位与份量,这些都是整个成都游戏圈作为关心的话题。

 

成都游戏运营开发平台BDgames与游戏茶馆, 联合于20165-6月间组织了本次调查。面向成都游戏行业的众多企业,通过实地走访和定向邀请的方式展开调查,累计回收121份有效问卷。

 

本调查是国内首个、也是最大的一次专门针对成都游戏行业现状规模调查,本报告通过对不同企业在过往经营历程、目前经营现状和未来发展规划等角度,进行数据量化与深入分析,旨在为行业带来在了解市场现状方面的一些参考,帮助成都游戏企业更好地发展。

 

研究方法与问卷说明

 

本次调查包含实地走访和在线问卷调查两种模式,所有受访者通过电话、微信、微博与邮件定向邀请,所以报告所得数据可能忽略了未联系上企业的情况。

 

本次调查仅针对成都游戏行业中的经营组织,所以结论无法覆盖国内游戏行业所有地域的情况。

 

报告通过针对受访企业过往、现状和未来等方面进行调查,根据不同的企业类型、规模、商业模式、及行业进行数据交叉分析与挖掘,所得结论仅提供相近性参考。

 

本调查报告为免费下载,任何机构与个人不得以商业性目的进行传播,BDgames和游戏茶馆对本报告拥有最终解释权。

 

重要发现

 

本次调查中,出现有很多非常有价值和有意思的发现。分别罗列如下:

 

1、成都初创游戏企业数量急剧减少,最近一年内成立的游戏公司不足3%。大多数公司成立于2014年及以前,此类公司数量超过65%

 

2、但并不能就此认为成都游戏产业步入成熟期,目前拥有成功产品及良好流水的企业,仅为31.7%,其余68.3%的游戏公司,都还处于业务开发阶段,尚未产生业绩。在所有公司中,有35.4%的公司明确表示完全依靠投资支撑运转。

 

3、人才匮乏成为困扰成都游戏业发展的首要因素,53.8%的受访企业表现出对人才不同程度的需求。另有63.4%的受访企业认为,未来最需要的的支持是在人才方面。

 

4、成都游戏业表现出极重的研发倾向,超过95%的受访企业均为开发性质(CP),产业整体的上游地位明显,拥有自运营能力的游戏企业仅为14.6%。而且在未来规划中,成都游戏企业最想要加强的方面依然是产品研发部门,仍然有61.7%的企业想要加强产品能力。

 

5、但是成都游戏业的品牌意识、自主运营意识已有明显表现。有32.9%的受访企业表示未来将新开运营部门,以增强盈利能力;另有29.3%的企业最想获得来自品牌营销方面的支持。

 

经营现状专项调查部分

 

1、企业规模

 

从调查数据俩看,成都游戏企业规模整体上已有一定成长,10人以下的小型创业团队数量锐减,仅为一成多。这或许是因为在去年的行业寒冬中,小体量的创业团队生存不易,淘汰众多。

 

150人以上大型游戏企业的比例增至14.6%。但行业主体依然是10-40人的中小规模企业,53.7%的企业均是这一规模,另外有19.5%的企业规模在50-150人之间。总体来说,成都游戏企业依然以中小规模为主。

 

2、成立时间

 

成都游戏业的创业热情有了明显下降,最为直接的证据就是今年成立的新公司数量锐减。本次受访企业中,仅有2.4%成立于今年,而在2015年和2014年成立的公司比例同为32.9%。对比这一数据,即便是考虑到今年仅过去6个月,2.4%的比例也依然低得惊人。

 

我们认为这说明成都游戏产业投资趋于理性,经过去年的寒冬后,投机者离场,因此表面上看起来是热度降低,但实际上是行业的复位,就长远来看利大于弊。

 

3、业务构成

 

成都游戏行业中,开发类企业占据绝对多数,本次调查中95.1%的企业中设置有研发部门,这表明成都游戏业几乎就是一个研发行业。设置有市场和运营部门的企业则相对低很多,均为55%左右,相当于有近半的企业根本就不设置市场类职位。

 

另一项调查结果也验证了这点。46.3%的成都游戏企业是纯粹的CP商,业务上专注于研发,产品交给发行商独代;研发和发行同时并重企业仅有28%,具备运营能力的游戏企业更少,仅为14.6%

 

另外,根据我们的实地调查,刨去数据干扰后发现,目前成都纯粹的发行企业,仅有9家。

 

这充分体现出成都游戏产业链的不牢固性,过于向上游集中的产业模式,也导致成都游戏业受制于其它城市。从整体来看,成都游戏产业研发和运营的比例失调。

 

4、营收情况

 

成都游戏企业中,实现盈利的企业有45.1%,收支平衡的企业有19.5%,完全依靠投资支撑的企业有35.4%

 

影响盈利情况的关键是产品是否投入运营。本次受访的企业中,产品全部处于研发状态,尚未投入运营的企业有20.7%。还有47.6%的企业产品已完成,但目前没有取得实质性运营成绩。真正拥有成功产品和良好流水的企业仅占据31.7%

 

5、目前问题

 

当前困扰成都游戏企业发展的最大问题是人才缺失,有53.8%的受访企业都表示遇到了人才问题。人才事实上是成都游戏产业诸多问题的根源。

 

另有32.1%的企业表示有资金问题需要解决。针对资金需求的专项调查则进一步表明,目前成都游戏企业需要融资的,为51.2%。这也再次说名成都游戏界的投资趋于理性,融资难度逐渐变大。

 

未来发展专项调查部分

 

1、发展方向

 

虽然目前以产品研发为主,但成都游戏企业已意识到这种单一业务所蕴藏的风险。未来计划增设商务、运营部门,以加强运营能力的游戏企业已高达32.9%。同时,目前已经开始接触游戏运营业务工作的游戏企业已有71.2%。在这部分企业中,有62.5%具备游戏内活动运营经验;45%的企业则有贴吧、论坛、公会等渠道运营经验;同渠道方配合,对活动、礼包等进行响应支持的企业有50%

 

2、短板加强

 

想要加强自身运营能力的企业有46.9%,想加强商务能力的为39.5%,而加强推广能力的为43.2%,这些数据说明,成都游戏企业已普遍意识到市场、运营能力上的短板,同时也认识到市场和运营工作在产业中的重要性,并开始往此方面加强。

 

当然,作为开发者之城,成都依然有61.7%的企业,想要在产品开发能力上得到进一步的加强。

 

3、所需支持

 

成都游戏企业对人才的渴求最为强烈,63.4%的受访企业都认为,未来如果涉足自运营,需要在团队人才方面的支持。

 

第二高的是对流量和渠道等推广资源的需求,59.8%的受访企业需要这方面的资源支持。

 

资金也成为阻碍游戏企业开展自运营业务的一大因素。如果要开展自运营,45.1%的企业认为需要资金上的支持。

 

此外有一部分企业开始认识到品牌的价值和重要性。29.3%的企业想要获得在品牌营销上的支持。

 

趋势与建议

 

1、成都游戏创业热潮正在降温,但现有企业依然对未来充满信心。绝大多数受访企业都有业务扩张计划,且大部分企业想要获得更多更优秀的人才,以支撑未来的业务发展,仅有9.8%的企业表示要对团队进行精简。因此此时或许是进行投资的好机会,经过淘洗的市场,更容易发现优秀价值,且团队的自我估值也更为理性。

 

2、成都游戏企业需要加大对人才、特别是川籍游戏人才的吸引力度。无论是目前困境还是未来计划,人才都被摆在了极为重要的位置。对于成都本土企业而言,能否有效地吸引外来人才进川,将成为取得竞争胜利的关键。

 

3、成都游戏企业自运营趋势明显。随着公司的发展和产业的成熟,成都的游戏企业正在认识到运营的重要性和必要性。尽管目前有这方面经验或者尝试的企业还只是少数,但相信随着自运营的好处凸显,投身其中的公司数量会有快速增长。

 


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